07
01.2018

Spotify 霸主之路。

藝文創作(音樂)  

Spotify 霸主之路

 

隨著網上風聲推敲Apple將會停止iTune購買音樂服務,並全情投入發展Apple Music串流音樂平台業務與霸主Spotify爭鬥一日的長短後,或者網上買歌這支歌仔也要正式結束。此時此刻,普羅大眾已經習慣了透過串流音樂平台聽歌,甚至願意支付月費使用其服務。就算大眾想擁有自己喜歡的音樂,可能也選擇購買實體唱片與黑膠,始終拿上手的感覺總是實在一點。那究竟音樂霸主Spotify如何令到創意之神Apple屈膝呢?

 

其實近來Spotify已經蠢蠢欲動作了多方面收購,似乎無數的小動作都是為了登上音樂王者寶座。今年年尾Spotify同意入股到中國騰訊控股音樂部門,同時亦得到對方投資互相入股,意味著雙方可以聯手壯大串流音樂平台市場。Spotify既可以在中國音樂市場找到立腳點,對騰訊而言,Spotify帶領著全球音樂事業重回盈利軌道,有助騰訊在股市上走勢。那邊廂,Apple也急不及待收購音樂辨識服務應用程式Shazam,從而希望增加Apple Music的訂閱人數,並且進一步改善IOS操作,其更新後的音樂服務絕對令人期待。不過,不少Spotify用戶可能會擔心Apple會因為收購了Shazam的緣故,之後停止服務Apple Music以外的串流音樂平台。

 

這一場串流音樂平台的無雙之戰已進入腥風血雨的階段,當然藉復甦音樂行業起家的Spotify也不是省油的燈。除了在串流音樂平台的戰場上不斷與Apple Music爭一日之長短外,Spotify也一步步建立自己的王國起來。今年初Spotify收購了一間紐約區塊鏈技術(Blockchain Technology)公司Mediachain,希望使用「去中心化」的科技將音樂版權的收益公平分配,藉以保障音樂創作者的權益及決心改變不健康的音樂利潤分賬方式。其實Spotify近幾年都積極拓展自己的音樂王國。2014年收購了一間專門提供音樂大數據的公司The Echo Nest;其後繼續收購了一間數據分析公司,提升推介音樂的準繩度;去年亦收購了CrowdAlbum以從社交媒體蒐集所有音樂人分享的照片與影片內容。今年Spotify更成功收購了一個透過網絡製作音樂及後期工作的公司SoundTrap,好像與早前收購模式有點不同。前者的收購動作是為了令現時的服務得到改善,而後者的收購似乎是為了發掘音樂界明日之星。其實較早前Spotify亦已經提出RISE 計劃,藉以推廣及支持一些有潛質的新人。究竟Spotify是否想插手到唱片公司管理藝人的事業嗎?如果是,未來唱片公司似乎需要抖擻精神,重新思考未來改革方向,否則被音樂串流平台吞噬了自己的行業,看來是遲早之事。

 

文章原刊於香港《號外》雜誌2018一月

  

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發表於2018.1.07
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